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金色專欄
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CCIA尚堃:“區塊鏈+文化”具有廣泛落地場景 知識產權維權服務將具商業價值

  在區塊鏈技術與產業的結合中,文化領域被業內普遍看好,也被認為是區塊鏈率先落地的領域之一。區塊鏈在文化產業將發揮怎樣的作用,哪些場景具有率先落地的商業價值?帶著這些問題,《證券日報》記者專訪了中國通信工業協會區塊鏈專委會常務副主任尚堃。

  文化行業用戶基數龐大

  將現“殺手級”區塊鏈應用

  《證券日報》:今年,中宣部等六部委發文指出,促進文化與科技的深度融合。作為一種前沿科技,區塊鏈在文化產業將發揮哪些作用,是否具有廣泛的落地場景?

  尚堃:今年8月份,六部委聯合印發《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》(以下簡稱《指導意見》),《指導意見》提出的幾個重點突破行業和重點發展方向,都離不開區塊鏈的參與。相關行業的文化與科技深度融合,必然是圍繞著區塊鏈、大數據、物聯網和人工智能為技術基礎平臺展開的。

  我一直堅持的兩個觀點,一是區塊鏈必須加強與其他技術(物聯網、大數據、人工智能等)的配合,二是區塊鏈的應用必須充分考慮行業上下游,而不是發展獨立的行業應用。從這兩個角度出發,區塊鏈在文化產業中將有非常廣泛的落地應用場景,并且市場上也已經有一些出色的團隊和產品了。

  同時,區塊鏈在文化產業的落地比其他行業會有更大的優勢。一方面,文化相關行業面對的用戶基數非常大,容易做出規模效應和示范效應。文化產業包含的文娛、文旅、文博、文創等行業,用戶基本覆蓋了所有社會人群。在如此龐大的用戶基礎下,很容易誕生有價值的“殺手級”應用。這點從移動互聯網的發展歷程上就可以看出來。另一方面,文化行業的從業者是對知識產權有最大剛需的人群,而區塊鏈在知識產權保護,知識產權傳播等方向上有天然的優勢,所以更有機會誕生有價值的產品和團隊。

  《證券日報》:傳媒業是文化產業的重要力量,如今,隨著新媒體發展,媒體融合發展成為行業的主流方向,大數據、人工智能等正在發揮著重要作用。您認為,區塊鏈將如何與新媒體結合?

  尚堃:區塊鏈和媒體融合可以從以下幾個角度優先開展。

  第一個角度,開放式公眾審核和媒體來源可追溯機制,解決媒體產品“真”與“信”的問題。隨著新媒體和自媒體平臺的涌現,層出不窮的網絡謠言成為網絡治理中的一大難點,“真”與“信”的問題始終困擾互聯網虛擬世界,而區塊鏈可為解決這一問題提供方案。

  第二個角度,是一體化數字版權解決方案,可以解決媒體產品的收益問題。信息本身不受版權保護是付費模式的硬傷,通過區塊鏈,每個原創內容的生產者都可以建立自己的數字版權“區塊”,搭建起鏈接信息創作者、傳播者、使用者的閉環,不僅利用區塊鏈解決信任問題,還可以根據智能合約解決收益分配的問題。

  第三個角度,是構建可信的效果分析系統,解決“刷量”以及傳播效果難以確認的問題。目前的互聯網平臺上,“流量”多少成為判斷傳播效果的重要乃至唯一標準,然而利用并不可信的評價體系和機制對不同媒體平臺的流量進行審核,不僅干擾了對傳播效果的判斷、影響了運營模式的可持續性,甚至個別“高流量”內容還影響了社會輿論秩序。通過區塊鏈,不僅可以對同一篇文章、同一段視頻或同一則廣告的觀看數量和停留時間進行精確計算,還可以實現更公平可信的流量測算,建立可信度更高的傳播價值評價體系,讓傳播效果更加真實可靠、讓廣告投放等盈利手段更為精準有效。

  版權存證難以產生商業價值

  應充分考慮上下游需求

  《證券日報》:技術的發展需要產業的支撐,您認為,在文化產業中,哪些領域具有廣泛商業化價值,哪些領域將率先受益?

  尚堃:我們以往考慮區塊鏈在文化產業中的應用,更多還是從版權保護角度出發,做存證應用。但是存證只能證明價值,很難產生價值,存證不是目的,更不是終點,讓版權發揮最大價值才是商業化發展方向。因此從商業化價值的角度來看,有兩個方向可以率先產生經濟收益。

  一個方向是基于區塊鏈的文化產品分發。在文化產品的分發傳播過程中,打破中心化,讓文化產品的所有參與方都按付出獲得相應的回報,這樣才能把文化產品的價值最大化,這個過程中無論是服務方還是版權方,都可以產生收益。

  第二個是圍繞版權保護的法律服務產品。文化產業侵權事件高發的根本原因是由于維權成本太高。取證難、訴訟過程復雜、侵權損害難以計算,所以很多被侵權者往往選擇了妥協或者放棄維權,從而助長了侵權者更加肆無忌憚。而基于區塊鏈的版權保護一體化方案,可以極大地降低取證、訴訟、判決各環節的成本,讓維權更加便捷高效。

  《證券日報》:您也提到版權保護成為不少區塊鏈企業共同看好領域,也有人質疑某些項目為“假項目”、“偽應用”,認為現階段區塊鏈技術只是理論存在,并不能充分落地于實際版權保護場景中。請問,您如何看待這個問題?

  尚堃:之所以大家有質疑,其實是大部分團隊只關注了自己的需求,而沒有考慮到上下游的需求。版權保護這個賽道,絕大部分團隊都在做存證,而存證是很難獨立產生價值的,沒有價值,自然會被市場所質疑。

  就像我之前的回答,版權領域最快產生市場價值的兩個方向是基于區塊鏈的文化產品分發和基于區塊鏈的知識產權保護服務。一旦有基于這兩個方向上的產品或者團隊做出了市場價值,這種質疑便會不攻自破。

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聲明:本文由入駐金色財經的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,絕不代表金色財經贊同其觀點或證實其描述。

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